諶莉：重新詮釋并賦能新國(guó)貨
作為禮品行業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)，勵(lì)展華博期望通過(guò)擴(kuò)大化詮釋國(guó)貨定義，豐富“國(guó)潮風(fēng)”內(nèi)涵，擴(kuò)大其發(fā)展空間，并創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展空間，同時(shí)能夠解放思想，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌能夠參與到共同做大做優(yōu)國(guó)貨中來(lái)，推動(dòng)“國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)”到一個(gè)新的發(fā)展高度。
勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“勵(lì)展華博”）于2023年10月20-23日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安）舉辦了第31屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“深圳禮品展”）。該展已經(jīng)連續(xù)三十年主辦，享譽(yù)國(guó)際、引領(lǐng)亞洲。
第31屆深圳禮品展全新詮釋了“國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)”，提出“國(guó)民品牌才是真國(guó)潮”新論，引發(fā)行業(yè)熱議。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆勝過(guò)往年背景下，國(guó)民品牌們成為今年展會(huì)大熱門。為此，本刊特地采訪了勵(lì)展華博副總裁諶莉女士。
真正國(guó)貨，必會(huì)成為“國(guó)民品牌”
諶莉認(rèn)為，真正的國(guó)潮，不會(huì)是轉(zhuǎn)瞬即逝的一時(shí)風(fēng)尚，也非只是懷舊所需的“百年老字號(hào)”。潮流一定是可持續(xù)的，這要求其必須能夠符合國(guó)情，持續(xù)滿足大眾需求，為中國(guó)消費(fèi)者所喜愛(ài)、參與塑造中國(guó)消費(fèi)者的日常生活。真正能夠成為國(guó)潮，并深受一國(guó)國(guó)民長(zhǎng)期信賴和喜愛(ài)的，自然會(huì)成為“國(guó)民品牌”。
據(jù)她介紹，本屆深圳禮品展有眾多耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌參展，例如美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊等小家電品牌，以及晨光文具、金龍魚糧油、徐福記食品、美加凈日化產(chǎn)品、潔柔紙制品等其它品類品牌，當(dāng)然，也包括廣東省以及其他地域性、全國(guó)性的傳統(tǒng)老字號(hào)。它們陪伴了至少兩代以上國(guó)人的成長(zhǎng)，經(jīng)久不衰，從媽媽那一輩就開始深受信賴。此外，像九號(hào)電動(dòng)車這樣中國(guó)企業(yè)喜歡的“樹百年品牌”企業(yè)愿景，其實(shí)正反映出這些新銳品牌打造“國(guó)民品牌”的雄心壯志。
作為主辦方，諶莉發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)供銷兩旺，展會(huì)無(wú)論展位熱銷度還是現(xiàn)場(chǎng)人氣，都大大超過(guò)了2019年，這充分展現(xiàn)出中國(guó)禮品市場(chǎng)幾乎在所有領(lǐng)域快速?gòu)?fù)興。在她看來(lái)，國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)背后正是過(guò)去數(shù)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展、中國(guó)文化與國(guó)際社會(huì)充分碰撞交融后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)生活方式的自信提升。
作為禮品行業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)，勵(lì)展華博期望通過(guò)擴(kuò)大化詮釋國(guó)貨定義，豐富“國(guó)潮風(fēng)”內(nèi)涵，擴(kuò)大“國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)”發(fā)展空間，為其創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展空間，同時(shí)能夠解放思想，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌能夠參與到共同做大做優(yōu)國(guó)貨中來(lái)，推動(dòng)“國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)”到一個(gè)新的發(fā)展高度。
知名品牌營(yíng)銷專家尹玉剛高度贊賞勵(lì)展華博這一新定義，他認(rèn)為，通過(guò)重新詮釋、推動(dòng)以國(guó)民品牌為支撐的具有可持續(xù)生命力的“國(guó)潮”風(fēng)，讓國(guó)貨國(guó)潮不再局限于“懷舊”狹小空間，讓當(dāng)下熱情高漲的國(guó)貨國(guó)潮消費(fèi)需求得以充分釋放其能量，有助于打造更為自主、自信、自強(qiáng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。
文化賦能，國(guó)民品牌升級(jí)為新國(guó)貨
諶莉建議文創(chuàng)企業(yè)不要錯(cuò)判現(xiàn)在高漲的國(guó)潮風(fēng)。根據(jù)勵(lì)展華博與全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究公司凱度合作進(jìn)行的《2023年中國(guó)禮業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，當(dāng)下新興國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)和以往不同。它深根于中國(guó)消費(fèi)者高漲的文化自信，以及海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化與日俱增的興趣。這一消費(fèi)潮流，不僅是中國(guó)禮品行業(yè)未來(lái)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向之一。
尹玉剛稱，中國(guó)國(guó)貨市場(chǎng)面臨最大瓶頸在于“中國(guó)文化”與“中國(guó)生活”之間出現(xiàn)斷層。那些真正參與塑造了中國(guó)人日常生活的大眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中缺乏足夠中國(guó)文化內(nèi)涵，而那些充滿中國(guó)文化元素的產(chǎn)品卻局限于陽(yáng)春白雪的文化產(chǎn)品。中國(guó)文化自信最終要通過(guò)在大眾產(chǎn)品中強(qiáng)化中國(guó)文化內(nèi)涵來(lái)呈現(xiàn)。
在本屆展會(huì)上，奇思妙想博物館這個(gè)小展區(qū)里人潮涌動(dòng)。與故宮、敦煌、兵馬俑、三星堆等博物館合作的國(guó)潮文創(chuàng)公司及產(chǎn)品在這里聚合。這些典型中國(guó)文化元素通過(guò)與大眾產(chǎn)品品類結(jié)合，提升了產(chǎn)品親和力和設(shè)計(jì)感，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。諶莉介紹了一款被熱捧的博物館館藏文物造型橡皮擦，售價(jià)20多人民幣，仍被趨之若鶩，迅速成為爆品。它的成功，正是“中國(guó)文化元素”與“大眾產(chǎn)品”的完美結(jié)合。大眾產(chǎn)品、國(guó)民品牌也因中國(guó)文化元素的賦能而升級(jí)為完全意義的新國(guó)貨。
深圳禮品展有一個(gè)“印刷包裝展區(qū)”，在這個(gè)展區(qū)我們可以看到大量“國(guó)潮風(fēng)”的大眾產(chǎn)品包裝。即便是大眾小零食，也能夠通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中賦予中國(guó)文化元素和內(nèi)涵讓自己借力當(dāng)下國(guó)貨熱與國(guó)潮風(fēng)。
在諶莉看來(lái)，中國(guó)大陸文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平已與此前領(lǐng)先的海外企業(yè)相差無(wú)幾。本屆展會(huì)上，很多本土設(shè)計(jì)師品牌令人驚艷。中國(guó)現(xiàn)在不缺好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，中國(guó)當(dāng)然也不缺對(duì)大眾產(chǎn)品的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)在最為需要的是中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)改變?cè)杏^念，去擁抱中國(guó)文化元素，將中國(guó)文化內(nèi)涵突破擴(kuò)展到更多大眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去。
助力國(guó)貨，勵(lì)展華博推出賦能計(jì)劃
對(duì)文創(chuàng)企業(yè)而言，深圳禮品展不僅是一個(gè)獲取全方位銷售渠道的好平臺(tái)，也是獲取卓越供應(yīng)鏈的一站式福地。和常規(guī)供應(yīng)鏈不同，禮品展商中包括大量白牌企業(yè)，他們并不追求做自己的品牌，而是專注于將產(chǎn)品本身做到極致。所以，只要你“有文化”“會(huì)設(shè)計(jì)”，完全可以借助深圳禮品展各個(gè)行業(yè)、各個(gè)品類生產(chǎn)類展商合力“生產(chǎn)”出好產(chǎn)品，并銷售給同一展會(huì)的渠道商們。
諶莉介紹，勵(lì)展華博制定了一項(xiàng)將長(zhǎng)期務(wù)實(shí)執(zhí)行的“國(guó)貨賦能計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，勵(lì)展華博將依托深圳禮品展線下超高人氣，聯(lián)動(dòng)直播、私域、買手等多元線上渠道人氣，整合數(shù)千家優(yōu)質(zhì)展商資源，打造線上線下融合的“禮貿(mào)通”交易平臺(tái)，對(duì)包括國(guó)貨在內(nèi)所有展商的流量賦能。勵(lì)展華博將重點(diǎn)幫助國(guó)貨企業(yè)對(duì)接頭部禮品服務(wù)商，讓他們獲得更多機(jī)會(huì)進(jìn)入政府、央企、國(guó)企職工福利采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，為了差異化服務(wù)新銳國(guó)貨品牌，勵(lì)展華博結(jié)合新創(chuàng)辦“禮業(yè)學(xué)社”企業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)分享平臺(tái)，組織行業(yè)專家和成功企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)他們進(jìn)行管理賦能，以痛點(diǎn)為起點(diǎn)，助力國(guó)貨發(fā)展，推動(dòng)國(guó)潮持續(xù)。
明年，勵(lì)展華博將擴(kuò)大相應(yīng)展區(qū)，讓更多擁有中國(guó)文化元素的大眾消費(fèi)品用好國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)，分享這一市場(chǎng)紅利。更為重要的是，勵(lì)展華博將帶領(lǐng)展商走到海外。
諶莉介紹稱，2024年9月，勵(lì)展華博將組織深圳禮品展優(yōu)質(zhì)展商前往印度尼西亞首都雅加達(dá)舉辦禮品展。這將是勵(lì)展華博在海外首次舉辦類似展會(huì)。勵(lì)展華博走出這一步，正是印尼等海外買家長(zhǎng)期鼓勵(lì)和要求的結(jié)果。他們紛紛反饋稱，勵(lì)展華博禮品供應(yīng)鏈無(wú)論品質(zhì)優(yōu)異性還是品類完整性，在印尼市場(chǎng)都具有壓倒性的國(guó)際優(yōu)勢(shì)。既然走出了這一步，勵(lì)展華博就不會(huì)止步于此。諶莉透露，接下來(lái)會(huì)考慮在東南亞布局。
這正是中國(guó)國(guó)貨熱、國(guó)潮風(fēng)的應(yīng)有之路：源自中國(guó)，學(xué)于國(guó)際，走向世界。勵(lì)展華博和深圳禮品展帶領(lǐng)中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展之路，正是中國(guó)禮品企業(yè)融入全球化、學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)力然后依托中國(guó)國(guó)力在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷上行的成功典范。
